Каждый день подрядчик нам давал обещания, но не имея нужных навыков и знаний, проверить их работу довольно сложно. Потребовался профессиональный взгляд со стороны, хотелось проверить действия и оценить компетенции сотрудников агентства. Мы удивились, что за год работы не выполнено ничего, когда подрядчик уверял, что всё хорошо и работа сделана на высшем уровне. Так мы убедились в народной мудрости «доверяй, но проверяй». Теперь сотрудничаем с МассКлик.
Продвижение услуг стоматологической клиники в Екатеринбурге
К нам обратились с запросом проверить компетентность действий подрядчика (компания N) в seo оптимизации. В процессе найдено довольно много интересного.
На этапе согласования компания N разработала вполне жизнеспособный план продвижения сайта и услуг клиники. На бумаге всё просто и идеально, никаких «белых» пятен и неисследованных материков.
Как часто бывает, сам клиент не понимал в чем заключалось это продвижение. Нас привлекли для проведения стороннего аудита и проверки результатов поискового продвижения за 16 месяцев. Самое первое, что мы увидели — это отсутствие выполненных работ сразу по многим пунктам. Выполнены лишь базовые работы. Не специалисту разобраться в их действиях трудно, с клиента брали абонетскую плату и присылали красивые отчёты о работе. Нам удалось вывести сайт в поиск, увеличив небрендовый трафик в 3,5 раза.
-
Выполнили работу
-
Услуги
Аудит сайта, seo оптимизации и продвижения, построение стратегии продвижения сайта.
-
Задача
Стоматологическая клиника, г. Екатеринбург. Провести аудит сайта, текстов, seo оптимизации, настройки и семантики контекстной рекламы, произведённые подрядчиком. Дать рекомендации.
1. Проведен аудит поискового продвижения
План по продвижению составлен подробно, есть и наполнение текстами, meta-тегов, наращивание ссылочной массы, распределение ключевых слов по релевантным страницам.
Аудит показал, что за год работы подрядчиком выполнена лишь часть работ, а именно — база по оптимизации. Трафик из поисковой системы остался без изменений. Внешнее продвижение не было реализовано. Статейное продвижение также не было реализовано. По факту из seo продвижения выполнены только два пункта: распределение ключевых слов и наполнение meta-тегов. Тексты для сайта готовились силами сотрудников клиники.
2. Базовая оптимизация
После аудита проработан и согласован с заказчиком план по исправлению ситуации. У сайта стоматологии имеется большой потенциал для роста.
За 6 месяцев нами проведён весь комплекс работ:
- собрано полное семантическое ядро и разбито по страницам;
- созданы страницы-агрегаторы и страницы услуг по типу лендингов;
- изменены заголовки title, h1 на всех страницах, в том числе и не на продвигаемых;
- перевод на защищенный протокол HTTPS для обеспечения защиты и повышения доверия к сайту;
- написано 29 уникальных текстов общим объёмом 299 483 знака;
- внесены исправления, относящиеся к коммерческим факторам ранжирования;
- на все дубли проставлены теги rel=canonical;
- упростили навигацию, теперь пользователь может найти необходимую информацию за три клика;
- заново составлен файл robots.txt, необходимый для правильного сканирования поисковым роботом;
- составлена новая карта сайта, так как на старой версии явно были ошибки и в файле присутствовали удаленные и административные страницы;
- составлен редакционный план, по которому на сайт добавляются информационные статьи;
- составлен план для пиар кампании услуг клиники, в том числе и в других регионах и странах;
- ведется работа по получению качественных обзоров и статей о деятельности клиники.
3. Стратегия интернет маркетинга
По просьбе заказчика построили систему получения клиентов из поиска.
Для этой цели подключили рекламные кампании Яндекс.Директ и Google AdWords. Отобрано широкое семантическое ядро, составлены высококонверсионные объявления, к которым мы пришли после нескольких тестов.
4. Результаты продвижения после 4 месяцев
Средний CTR (клики к показам на поиске Яндекса) составил 12,75%. В данной отрасли хорошим считается показатель в 6-8%.
Усердная работа принесла свои ожидаемые результаты: видимость в поисковых системах Яндекса и Google выросла в среднем на 5,39%. На сайт стали приходить пользователи по коммерческим запросам, а не только по брендовым или доменным. Рост клиентов клиники, привлеченных из поиска и контекстной рекламы, составил 19%, те целевые посетители, которые приносят прибыль компании. Последние два месяца сотрудничества провели обучение штатного маркетолога, проработали стратегию интернет-продвижения, дали практический план по привлечению и удержанию клиентов из социальных сетей.